Maar waarom niet de kleur groen? de producent: "Zwart is een van de meest milieuvriendelijke kleuren die er zijn: het kan gemaakt worden van natuurlijke grondstoffen." 

 

 

 

Groen verkoopt niet en daarom heet het meest duurzame toiletpapier dat sinds deze week te koop is Satino Black. Ook geen fotografie van lieve boomblaadjes, maar een bokster die zo in de Kamerbankjes van Wilders kan plaatsnemen. Maar wel graag op het toilet het allerzachtste toiletpapier wenst. Een heel opmerkelijke campagne van Van Houtum papier. En dat voor een product dat geïntroduceerd wordt in de natuurvoedingswinkels van Nederland en in de webshop van eco-logisch. Nick op den Buijsch van Van Houtum legt uit waarom hij denkt dat deze aanpak in de consumentenmarkt nodig is. De MVO-manager verklaart: "De groene consumentenmarkt is niet groter dan 5 procent. Daarmee ga je nooit het verschil maken. Van Cradle to Cradle heeft geen consument ooit gehoord." Maar hij vertelt ook hoe hij inkopers en MVO-managers in de professionele markt helpt om de collega-medewerkers te tonen dat het de onderneming menens is met het duurzaamheidsbeleid.Eerst maar eens over de duurzame claims. Een pak Satino Black staat vol met labels. "Het enige echte duurzame toiletpapier ter wereld dat CO2-neutraal geproduceerd voert als de keurmerken FSC recycled, Europees Ecolabel en Cradle to Cradle mag voeren." 
Vooral dat laatste is bijzonder, want zo gek veel producten die de goedkeuring van Michael Braungart (EPEA) hebben gekregen, zijn er op de consumentenmarkt nog niet te vinden. Er zijn tot nu toe slechts enkele bureaustoelen en tuinpaaltjes. De meeste producten blijven voor burgers "onzichtbaar" in het business to business-segment.

 

De toiletrollen zijn dus gemaakt van 100 procent gerecycled papier. Tijdens het productieproces wordt op geen enkele wijze gebruik gemaakt van schadelijke chemicaliën. "Dat was best een karwei voor ons", zegt Opdenbuijsch. "Maar boven alles zijn er onze eigen kwaliteitsnormen. We willen geen papier op de markt brengen waar de gebruikers van denken: dat is grauw. Satino Black is wit, zonder gebleekt te zijn. Dat is trouwens verboden in Europa, om te bleken. Het is bovendien zacht. We doen dus ook geen concessies aan het comfort."

 

Maar waarom niet de kleur groen? Van Houtum: "Zwart is een van de meest milieuvriendelijke kleuren die er zijn: het kan gemaakt worden van natuurlijke grondstoffen."

 

Alle duurzaamheidslabels staan niet op het toiletpapier zelf gedrukt. Hoe maakt Op den Buijsch dan aan kantoorklanten duidelijk dat zijn papier zo bijzonder is? "We leveren er een tegeltje bij, ter grootte van een echte tegel. Die kun je naast de handdoek hangen, om te lezen wanneer je je handen droogt. Een duurzame inkoper kan daarmee ook aan zijn collegae bewijzen wat hij aan het doen is."

 

Waarom hangt dat tegeltje eigenlijk niet in het toilet zelf? Dat is toch een plek om eventjes te peinzen. Ook als je bokser bent.

 

Eerste echt biologisch afbreekbaar wc-papier

 

 

Cradle to Cradle is een nieuwe kijk op duurzaam ontwerpen, die naar voren is gebracht in het boek Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things (2002) van William McDonough en Michael Braungart. Duurzame ontwikkeling is in 1987 door de commissie-Brundtland (in het Brundtland-rapport) gedefiniëerd als de ontwikkeling waarbij de huidige generatie in haar noden voorziet, zonder de mogelijkheden daartoe voor de volgende generatie te beperken. Het streven van de cradle to cradle (C2C) visie gaat verder; het voorzien in onze eigen noden en de toekomstige generaties van meer mogelijkheden voorzien. Probeer in plaats van minder slecht, goed te zijn. (Wikipedia)